Il Parlamento Europeo ha approvato le modifiche alla direttiva direttiva 2005/29/CE, con il documento “Responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde”.

La direttiva mira a tutelare i consumatori, contrastando le pratiche commerciali sleali mediante dichiarazioni ambientali ingannevoli o false (“greenwashing“), i marchi di sostenibilità o gli strumenti di informazione sulla sostenibilità non trasparenti, non credibili e non certificati.

Per rendere possibile la veridicità delle informazioni ai consumatori sulla “sostenibilità sociale” dei prodotti (condizioni di lavoro, i contributi di beneficenza, il benessere degli animali), è stato introdotto il divieto di “dichiarazione ambientale generica” non comprovata da evidenze di veridicità.

Oltre ai prodotti dell’impresa, la veridicità della sostenibilità sociale dichiarata è estesa anche alle attività degli operatori professionisti.
Per “dichiarazione ambientale generica” – e quindi da vietare – si intende:

•  “rispettoso dell’ambiente“,
• “ecocompatibile“,
• “eco“,
• “verde“,
• “amico della natura“,
• “naturale“,
• “rispettoso degli animali“,
• “cruelty-free“,
• “sostenibile“,
• “ecologico“,
• “rispettoso dal punto di vista ambientale“,
• “rispettoso dal punto di vista del clima“,
• “che salvaguarda l’ambiente“,
• “a deforestazione zero“,
• “rispettoso in termini di emissioni di carbonio“,
• “neutrale dal punto di vista climatico“,
• “efficiente sotto il profilo energetico“,
• “biodegradabile“,
• “neutrale dal punto di vista della plastica“,
• “privo di plastica“,
• “a base biologica“
• o asserzioni analoghe, oltre alle asserzioni più ampie quali “consapevole” o “responsabile” che suggeriscono o danno l’impressione di un’eccellenza delle prestazioni ambientali.

Il divieto di utilizzare le espressioni generiche si applica quando non è dimostrata l’effettiva eccellenza della prestazione ambientale/sociale dichiarata o quando non vi sono prove scientifiche a supporto. Il divieto si applica anche quando la dichiarazione non è fornita in termini chiari ed evidenti nell’annuncio pubblicitario, oppure sulla confezione del prodotto o nell’interfaccia di vendita online.

Rimane la possibilità alle imprese di pubblicizzare i loro investimenti in iniziative ambientali purché la pubblicità non porti ad affermare che gli investimenti abbiano lo scopo di neutralizzare o addirittura rendere positivo l’impatto del prodotto sull’ambiente.